Daniel Pinillos  nos explicará cómo mejorar las páginas de destino que reciben tráfico SEO, cómo preparar los contenidos de una página para que sea más relevante en buscadores y cómo, en definitiva, hacer un buen trabajo SEO para tener visitas que conviertan.

Fecha: 5 de Julio 2013

Horario: 09.30 – 13.00 

Precio: 150 € (con descuento)

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Contenidos del taller Diseño, SEO y UX de landing pages que conviertan

1- Introducción y presentación del caso de estudio

Explicaremos y elegiremos el proyecto a tratar para el desarrollo del taller de landing pages efectivas

2- Pirámide de usuario

Antes de diseñar debemos conocer cómo y a quién orientar un producto web

3- User Research

La investigación de usuarios es una parte fundamental en el proceso SEO de un proyecto. Investigaremos mediante varias técnicas quienes son nuestros usuarios compradores, cual es su interés real, cuales son sus intenciones de búsqueda, que keywords utilizan para buscar información y que patrones debemos cubrir en nuestra arquitectura de información

3.1 Search patterns

Mediante el análisis de comportamiento, encuestas, investigación del comportamiento de usuarios y de sus patrones investigaremos cuales son los patrones que siguen en search para dar una buena experiencia en su proceso de findability.

3.2 Keyword research

Analizaremos mediante un proceso de investigación cuales son las palabras clave que más tráfico y conversión nos pueden dar. Utilizaremos un conjunto variado de herramientas para este proceso.

4- Modelado de personajes

Mediante la técnica del modelado de personajes definiremos como es nuestro usuario principal y secundario, sus necesidades, motivaciones, experiencia ideal. Añadiremos a este proceso de investigación una capa SEO para conocer sus intenciones de búsqueda y necesidades de información.

5- Objetivos de negocio

No podemos solo pensar en el usuario sino que debemos priorizar las necesidades de la empresa y para ello marcaremos cuales son los objetivos de negocio de bajo nivel que luego se trasladará a tareas de usuario a medir y con ellas buscaremos la conversión de nuestra visita en clientes.

6- Tareas de usuario y metas

Una de las partes fundamentales en el proceso es diseñar la metas u objetivos finales de usuario (DOM) y por lo tanto las tareas que este debe realizar dentro de nuestra interfaz. Para ello uniremos sus intenciones de búsqueda, sus necesidades, sus objetivos y las reflejaremos en unas tareas concretas que harán cumplir nuestros objetivos de negocio

7- Arquitectura de información

Veremos de manera rápida los tipos de estructuras de browsing o navegación que suelen reflejarse en un site web. Optimizaremos esta arquitectura para cubrir las intenciones de búsqueda y keywords SEO y explicaremos las diferente técnicas de testeo de arquitectura de información como el card sorting o treejack testing.

8- Prototipado de landing pages efectiva

Una vez estudiado todo el proceso de diseño centrado en usuario plasmaremos todo lo recopilado en una interfaz a través del diseño de un prototipo o wireframe que refleje tanto los objetivos de usuario como los de negocio.

En este diseño se realizará la optimización SEO de esas landings destacando y explicando la optimización de esa página y orientando todo hacia convertir esa visita en un cliente.

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Docente: Dani Pinillos

Apasionado del marketing online y del comportamiento del usuario (UX) Daniel Pinillos lleva trabajando en el sector intermet desde 1997.

Fue CEO y cofundador de Argamedia en 2002, donde lideró entre otras funciones las áreas de SEO, UX e Innovación.

Posteriormente trabajó como SEO manager y consultor UX en Biko2.com trabajando para Banca Cívica, Caja Navarra, Consumer Eroski, CUN, Elbebe.com, Thomson Reuters Aranzadi, Euskomedia, Gobierno de Navarra, entre otros.

En su última etapa pasó de product manager en Elarmariodelatele.com a trabajar en seovision.es como Consultor SEO y UX para varios clientes y startups definiendo estrategias de visibilidad, captación de tráfico y convirtiendo las visitas a clientes.

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