En el Congreso SEO 2011 detectamos una necesidad por conocer las empresas y profesionales que se dedican al posicionamiento en buscadores, de una forma más organizada y estructurada que los típicos directorios donde todos hacen lo mismo, sino más profesional, orientada a categorías dentro del SEO, con listado de profesionales, etc.

Para cubrir esta necesidad creamos el Directorio SEO, un wordpress con fichas de profesionales y empresas donde poder localizarlos por temática, ubicación, servicios especiales, etc.

Centrado en los profesionales

La mayoría de veces que se busca una empresa SEO no se sabe quién está detrás, la duplicidad de sites (por un mal concepto SEO) lleva a que una misma agencia/empresa tenga 4 o 5 denominaciones distintas, o que simplemente oculten su identidad.

Localizar un profesional es difícil y conocer su trabajo y trayectoria aún más, al no tener un directorio de profesionales que permita ubicarlos y conocerse entre el sector.

El directorio SEO es un directorio de profesionales SEO, agrupados por categorías, como puedes ver aquí. Date de alta, con tu nombre y foto, si todavía no estas.

Una vez ya estés como profesional, puedes dar de alta tu empresa e incluir enlaces a las fichas de los SEOs que trabajen en esta, para estructurar y completar la información del directorio SEO.

Las empresas también cuentan

Y por encima de estos tenemos a las empresas, con un listado de empresa-profesional, donde se identifica quién trabaja en qué empresa. En toda empresa debe haber uno o más profesionales SEO, y aunque sea una micro empresa, todo profesional tiene detrás una marca o empresa con la que ofrece sus trabajos.

La idea es tener una ficha de empresa y una relación de los profesionales (con ficha propia) que trabajan en esta. De esa manera es más fácil identificarnos y para los clientes es más sencillo saber quién es quién.

No hay ningún tipo de calificación, ¿qué SEO califica a otro SEO? Creemos que hacer este tipo de listas de posicionamiento en SEO es difícil de justificar, sobretodo viendo las listas que ya existen y que muchos de sus integrantes son Black Hat de lo mejorcito (o peorcito) del panorama nacional.

Ante la falta de profesionales y empresas cualificadas es importante poder tener un listado a donde recurrir si necesitamos ayuda, ¿ya has añadido a tu empresa al directorio?

Problemas habituales del Directorio SEO

Como no podía ser de otra manera, en cuanto dejas un juguete en manos de los SEOs, lo rompen. Y eso supone un mantenimiento continuo del directorio, por eso está hecho unos zorros.

Cada semana tenemos que borrar empresas que se dan de alta con keywords. Si tu proyecto se llama ‘DrakiSEO’ no des de alta la empresa como ‘Experto SEO profesional’, ya que eso va en categorías o servicios. El directorio no es una granja de enlaces, no estropees esto, no rompas una buena idea.

Casi cada día hemos de eliminar 2 o 3 usuarios nuevos que entran con robots a dejar su porquería, además de apuntarlos en la lista de Spam Reports, queda patente que el porcentaje de piratas SEO frente a profesionales serios es de 3 a 1. Como decía un colega: ‘hacer SEO es muy fácil, solo hay que instalar WordPress’.

Y finalmente el tema técnico del propio foro, que está sin soporte y necesita una mano de ajustes en el template, los css, etc.

¿Y ahora qué?

Esa es la cuestión. ¿Seguimos con el directorio o lo cerramos? ¿lo vas a usar para el bien o para el mal?

Estar como profesional tiene una ventaja importante: te conocen otros profesionales y puedes ser localizado para contrataciones o trabajos puntuales de Freelance. Cualquier freelance debería estar aquí, ¿cómo si no va a encontrar trabajos profesionales?

Dedicar un rato cada día a esto supone un esfuerzo que vemos que no reporta en nada, que es otro juguete para dejar links y hay poco interés. ¿Te vas a dar de alta o cerramos el kiosko?

Es habitual, en las conferencias y cursos para empresarios y entidades, que ciertas preguntas se repitan durante las pausas para el café, fruto del poco conocimiento que se tiene en los mandos intermedios y directivos de las técnicas de marketing online: SEO, PPC, analítica web, SMO, etc.

Si vas a asistir al Congreso SEO Profesional deberías tener claras algunas de las más habituales.

¿Es cierto que si pagas por publicidad en Google mejoran tus posiciones entre los resultados de búsqueda?

Rotundamente falso, por varios motivos. El primero es técnico: son sistemas independientes, áreas de la empresa independientes y mientras los resultados orgánicos (SEO) funcionan mediante un algoritmo, en los resultados de anuncios (PPC/AdWords) el precio que se paga en gran medida la posición del anuncio.

Por otro lado, si fuera así, las empresas que más invierten en PPC (Google AdWords) deberían salir mejor posicionadas en los resultados orgánicos, y esto no es cierto y se puede comprobar con una simple búsqueda. Si buscamos ‘coches eléctricos‘ en Google, bajo los anuncios de pago de Toyota, Citroen y Renault, no aparece ningún fabricante de coches, ni uno solo de ellos aparece en la primera página de Google, y mucho menos Toyota o Renault que sí invierten en publicidad de pago.

Los dominios .es son peores que los .com

El contenido que tengan los distintos sitios marcará si se posicionan mejor o peor, pero a igualdad de contenidos tener un .com o .es no es ningún factor diferenciador. Lo que sí es importante es que el sitio web cargue rápido y el contenido esté en español para posicionarse en España, pero si la empresa escoge el dominio .com en lugar del .es, a efectos de posicionamiento no va a resultar relevante.

Google posiciona mejor los sitios que cargan rápido

Esto es muy cierto. Desde 2011 el algoritmo tiene en cuenta la velocidad de carga de un sitio web en relación con su sector. Si las tiendas de moda online, por su contenido en fotos, tardan más tiempo en cargar que una web de recetas, estas se comparan entre las de su sector y no con otras que no tengan nada que ver.

Con la herramienta whichloadsfaster.com podemos comprobar fácilmente entre dos sitios web cuál de ellos carga más rápido, aunque hay herramientas profesionales que ayudan al SEO a mejorar estos tiempos por debajo de los 1.5 segundos (valor recomendado por Google).

Las páginas en Flash sí se posicionan

Todas las páginas web se pueden posicionar, pero el coste de hacerlo con una web en Flash es mayor que una web en HTML. Además de incrementar el tiempo de carga del sitio web, dificulta el análisis de las visitas y otros inconvenientes técnicos. Un profesional SEO puede ayudar al desarrollador web, a tener una página atractiva, dinámica y, a la vez, orientada al posicionamiento en buscadores.

Se pueden tener páginas orientadas al SEO y con alto contenido gráfico y visual, sin renunciar a utilizar Flash en algunos objetos de la web.

El SEO es gratis

Es cierto que cualquiera puede hacer SEO, no es una profesión tan compleja como ser cirujano ocular, pero como cualquier profesión tiene unos costes asociados. Un libro o dos de SEO, algún curso de 20-30 horas, leer docenas de documentos online cada día, todos los días, asistir a dos o tres conferencias anuales, y luego dedicar una hora diaria a hacer SEO sobre la web de la empresa. Una personas que no se dedique profesionalmente al SEO pero que hace SEO para sus clientes o proyectos junto con el diseño, desarrollo, programación, análisis y social media, puede ‘gastarse’ unos 3.000 €/año sólo en ‘hacer SEO gratis’.

Pero es importante destacar que para empezar a hacer SEO la inversión inicial no pasa de los 25-30€ que cuesta un libro de SEO. Para salir en la primera página de Google ya hay que hacer más cosas, porque en Google sólo salen los primeros de entre millones de resultados. Es una carrera de Fórmula 1 donde hay pilotos profesionales y amateurs, aunque no todos corren con el mismo coche.

El SEM no es SEO

Falso. Por motivos culturales se ha pervertido el uso del término SEM (Search Engine Marketing) que engloba al SEO (posicionamiento en buscadores), a los anuncios de pago PPC, las recomendaciones de nuestros contactos en redes sociales (SMO), la aparición en mapas (GEO localización), y cualquier estrategia en buscadores.

SEM, por definición, es TODO lo que se hace para salir en un buscador, toda inversión en Search Engine Marketing es SEM, aunque siempre se ha asociado el término SEM a los anuncios de pago PPC y casi todo el sector distingue entre SEO (orgánicos) y SEM (de pago). Últimamente se empiezan a asociar ambos términos SEM/PPC para aclarar la confusión y ya se pueden ver cursos de SEM/PPC que tratan de PPC y esperamos que en breve se habla de SEM para englobar a ambas técnicas y no para distinguirlas.

¿Alguna otra aclaración necesaria antes del Congreso SEO de Julio? ¿Nos vemos en Madrid?

Jorge González (@kokebcn) fue uno de los ponentes destacados del #seopro 2011, ya que capturó a los asistentes con una ponencia técnica sobre el posicionamiento en Google Places que hizo las delicias de más de uno.

Como es habitual en el Congreso SEO, el contenido Black Hat es lo más demandado y Jorge nos regaló algunas perlas, con una demostración en directo de como posicionarse en 1 solo día por el término que quiera y en la dirección que quiera. Algo que no puedes aprender en otros sitios.

Entrevista a Jorge González

Aquí os dejamos una breve entrevista de lo que el SEO y el Congreso SEO es para Jorge.

Gracias campeón.